勤于思考身边的小事，你将获得更多的成功机会

　　每天都【dōu】有很【hěn】多【duō】件小事从我们【men】的【de】身边悄悄溜走。看到一则【zé】广告，听到一则新闻【wén】，这在我【wǒ】们日常生【shēng】活中是再普通【tōng】不过的一件事情。可是，只要你善于思考身边的这些看上去【qù】似乎毫无意【yì】义的小【xiǎo】事【shì】，你会发现，生【shēng】活就是一本最好的教科书。

　　宝洁公司对于大学生来说绝对不会陌生，大学宿舍里到处【chù】可见宝洁公【gōng】司的产【chǎn】品：舒肤佳、玉兰油、碧浪、汰渍、激爽、佳洁士【shì】、护舒宝，等等。而【ér】洗发【fā】水【shuǐ】这【zhè】一类产品，宝洁【jié】公司【sī】就推【tuī】出了6个品牌：飘柔、沙宣、海飞丝、潘婷【tíng】、伊【yī】卡璐【lù】和润【rùn】妍。就算【suàn】你没有使【shǐ】用这【zhè】6个品【pǐn】牌中【zhōng】任何一【yī】种洗发水，你身【shēn】边肯定会有【yǒu】人【rén】使用，你也肯定看过这些产品的【de】广告。可是，你有【yǒu】没有想过这样一些问题：宝洁为什么要推出这么【me】多个【gè】洗发水品牌呢？这些品牌之间又有什【shí】么【me】区【qū】别呢【ne】？或许你【nǐ】会觉得这些问题非常无聊，跟自【zì】己的学习和以后的工作一点关系都没【méi】有。但是，我却因为思考【kǎo】这个无【wú】聊的【de】问题而获得了一份工作。

　　大学期间【jiān】我并没【méi】有系统地学过经济【jì】学方面的任何理论，但对于身边的经济现象【xiàng】却非常感兴趣【qù】。有【yǒu】一次买洗发水的时候我突然【rán】产生了一个问题：宝洁【jié】公司【sī】为【wéi】什么不集中精力做【zuò】一个洗发水品牌呢？那【nà】样【yàng】的话不知道可以节省多少【shǎo】广告【gào】费【fèi】用。过了【le】一段时间，我在【zài】宿舍里听到同【tóng】学谈论喜欢【huān】什么洗发水，我才恍然大悟：宝洁如【rú】果只推出【chū】一种洗【xǐ】发水【shuǐ】品牌，就【jiù】算【suàn】把这个【gè】品【pǐn】牌做得无【wú】可挑剔【tī】也肯定会有些人不喜欢【huān】，但如【rú】果同时做多个品牌，大部分消费者总能从这些品牌中找到一【yī】个【gè】中意的。这应该叫做【zuò】多【duō】品牌战略吧？

　　那【nà】么【me】，这些品牌之【zhī】间【jiān】的区【qū】别在什【shí】么地方呢【ne】？带着这个问题，我开始有意识地观察宝【bǎo】洁的广告【gào】。很快【kuài】，我发现飘【piāo】柔强调的是发质的【de】柔顺，海飞丝专【zhuān】注于去屑，潘婷突出的【de】是营养【yǎng】，而沙【shā】宣给人的印象是专业，走美容院路线。

　　很久以后，在一次面试的时候，主考官问了我这样【yàng】一【yī】个问【wèn】题：请结合具体【tǐ】案例谈【tán】谈多品【pǐn】牌战【zhàn】略在【zài】日化行业的应用及其利弊。我几乎不【bú】假思【sī】索就谈出了我对于宝洁公司多【duō】品牌【pái】战略【luè】的【de】理解，并谈论了【le】这一战略对于创业型公司的价【jià】值和【hé】挑战，还谈到了品牌的覆盖面【miàn】问题。这【zhè】些都是我平【píng】时慢慢积累起来【lái】的一【yī】些想法，没有经过任何学【xué】理的论证，但是面【miàn】试官【guān】却【què】非常满意，很快【kuài】就【jiù】决定聘用我了。

　　后来我又去过一家广告公司应聘高级策划师【shī】，策略总监【jiān】让每个【gè】参加面试的人都设计一句【jù】中国联通的【de】核【hé】心【xīn】广【guǎng】告词，也就相【xiàng】当于是品【pǐn】牌核【hé】心价值【zhí】。对于【yú】中国移动【dòng】和中【zhōng】国联【lián】通这【zhè】两大品【pǐn】牌【pái】，我平时一【yī】直留意二者【zhě】在广告上的差异。中【zhōng】国移动最大【dà】的优【yōu】势是网络的稳定【dìng】，它的技术明显比联通更胜一【yī】筹，所以它【tā】的广告【gào】词【cí】为“移动通信专家”，强调自【zì】己的【de】专业性，以此来暗【àn】示中国【guó】联【lián】通在技术【shù】上是【shì】不够【gòu】专业的。而中国联通最大的优【yōu】势是资费【fèi】便【biàn】宜，但是对于【yú】一个移动通信【xìn】品牌来说，过于强调自己价【jià】格便宜无异于让品牌【pái】掉价，使人觉得联通就是“廉通”，这显然【rán】不利于【yú】品【pǐn】牌的长远发【fā】展。所以联通强调自己是后起之秀，一定能够迎来出头之日，于是它【tā】的广告【gào】词被设计为“一切即将改【gǎi】变”，随后又【yòu】变成了“引领通【tōng】信未来【lái】”，期望能够在广告受众心中引起共鸣。

　　跟我一起参加应聘的人先后设计出了广告【gào】词，有人写着“因【yīn】为有梦【mèng】，所以鹰击长【zhǎng】空【kōng】”，也有人写着【zhe】“连通爱，连通脉搏，联通新世界”，看【kàn】上去都文采飞扬朗朗上【shàng】口，但都跟我的思路迥然不同。为了突出联通是年轻的【de】后起【qǐ】之【zhī】秀这【zhè】一特质，我设计的广告【gào】词【cí】是：“让我们享受年轻。”没有【yǒu】任【rèn】何【hé】文采可【kě】言，但我还是满怀信【xìn】心【xīn】地【dì】交了【le】上去。最后，面【miàn】试【shì】我们的总监说，我是这些人当中【zhōng】唯一懂【dǒng】得广告的人。可事实上【shàng】，我可能是【shì】那群人【rén】当中【zhōng】唯一没【méi】有过广【guǎng】告行【háng】业【yè】工作经验的人。一个完全没【méi】有广告行业工作经验的人【rén】，仅仅凭着【zhe】自己平时看到电【diàn】视广告或者公交站【zhàn】台【tái】广告【gào】时习惯【guàn】性的思考【kǎo】，应聘【pìn】上了【le】那家大型广【guǎng】告公司的高级策划师。

　　可能你觉得我对身边每件小事如此在乎，生活一【yī】定会非常累。可事【shì】实却完【wán】全相反。当我从超【chāo】市买了洗发水【shuǐ】出来，我可以什么事也【yě】不想地回到宿【xiǔ】舍，也可以沿路思索【suǒ】洗【xǐ】发水的【de】品牌【pái】战略。当我坐【zuò】在公【gōng】交车【chē】上【shàng】看到车外的【de】公交【jiāo】站台广告或者其他公交车的【de】车【chē】身广告，我可以心不在焉地瞥一眼，然后忘得一干二净【jìng】，或者【zhě】只【zhī】记住广告上全智贤的性感Pose和姚明的憨厚一【yī】笑，也可以用接着坐公交车的【de】时间去揣摩那【nà】个广【guǎng】告的创意，去尝试【shì】着修【xiū】改那个广告的文案内容【róng】。同样是走回宿舍，同样是接着坐车【chē】，少【shǎo】想一【yī】个问题根本就不【bú】会让【ràng】自己更轻松一些。我想，对【duì】于【yú】一个喜欢思考的人来说【shuō】，如果用这些时间来考虑更深层的东西【xī】，应【yīng】该会从【cóng】这种思考【kǎo】中【zhōng】得到【dào】一种快乐和【hé】满【mǎn】足吧【ba】。

　　不管你将从事【shì】的是【shì】技术、市场还【hái】是别的什么性质的【de】工作，如果能够养成一个勤于【yú】思考身边小事的习惯，你所【suǒ】能得到的【de】将远远不止是【shì】一份日化或者广告行【háng】业【yè】的工作【zuò】。你应该【gāi】看到过交警【jǐng】站在路边【biān】检【jiǎn】查车辆的场【chǎng】景，因为很多【duō】车辆【liàng】都不【bú】按规定缴纳相【xiàng】关费用，所以【yǐ】交警【jǐng】只好【hǎo】在路上对过【guò】往的车辆进行逐个检查。可你【nǐ】有没有想【xiǎng】过这样一个方案【àn】：通【tōng】过摄像机将过【guò】往的车辆拍摄下来，并通过【guò】连接到电脑而自动识别出【chū】其车牌号码，然后【hòu】马上连接【jiē】数据【jù】库，判【pàn】断出这【zhè】个车牌号码是否已经缴纳相【xiàng】关费【fèi】用，如果没有【yǒu】，就立即发【fā】出报警声，交【jiāo】警便赶紧进【jìn】行追捕。这个【gè】方案看上去有点【diǎn】儿理想化，但是，前几【jǐ】天一则新闻说北京的交警已经拥有这【zhè】种装备了。我想【xiǎng】开发出这套设备的人【rén】最初肯定也【yě】是从日【rì】常生活中产生了【le】一个【gè】想【xiǎng】法，然【rán】后将这个想法付诸实施，变成了实【shí】实在在的【de】产品。

　　只要你善【shàn】于思考，生活中可以让你发现这种市场【chǎng】空【kōng】缺的机会实在太多。如果【guǒ】你同时拥有文曲【qǔ】星和手【shǒu】机【jī】，你是否考虑【lǜ】过【guò】将【jiāng】这两【liǎng】个产【chǎn】品合二为一，从【cóng】而让手机【jī】拥有电子【zǐ】词典的功能？孕妇往往需要【yào】一定的【de】运【yùn】动量，但如果没有专业的健【jiàn】身指导，运【yùn】动的效【xiào】果可能不甚理想，甚【shèn】至可能出现危险，那你有没【méi】有考虑过毕业以后开【kāi】一【yī】家专业【yè】的孕妇私人【rén】保健顾问机构【gòu】？如【rú】此等等，不一而足。如果缺乏这样【yàng】一【yī】种思【sī】考，你或许就永远只【zhī】能在【zài】别人【rén】的【de】公司打【dǎ】工，根据别人安排【pái】的工作计划【huá】按部就班地完成；但如果你能通过一件小【xiǎo】事敏感地把【bǎ】握住宝贵的商机，你或许就找到了一【yī】座宝藏，你的人生也将因此而变得辉煌。